ヤフーは、国内有数のハイクオリティー雑誌20誌との連携により、ユーザーに高品質かつ利便性の高い情報を発信し、パートナー企業のブランド価値を高めていくウェブサイト「X BRAND（エックスブランド） presented by Yahoo！ JAPAN」を開設した。
「X BRAND」は、クリエイティブ・エージェンシー「TUGBOAT」との事業提携によって実現したもので、Yahoo！ JAPANが運営するサイトとなる。各雑誌から提供された記事を、「X BRAND」専属の編集部がそれぞれの雑誌の特色を生かし、再編集して掲載していく。ファッション、グルメ、トラベル、ビューティーなど12のカテゴリによる記事検索、各雑誌専用ページからの記事検索が可能。
また「X BRAND」では、1業種1社制でオフィシャルパートナーを募り、各パートナー専用のページ（オフィシャルパートナーページ）を作成。このオフィシャルパートナーページには、パートナーのブランド価値を継続的に高めることを目的として、ユーザーにとっても魅力的な情報となる記事を掲載していく方針。
「X BRAND」は、雑誌ブランドとYahoo！ JAPANが強力にタッグを組み、ユーザーやパートナー企業に対して新たな価値を提供していく、今までにないクロスメディア媒体ととらえている。
なお、「X BRAND」サービス公開当初の参加雑誌は以下のとおり。
（出版社名、五十音順）
・Harper's BAZAAR（エイチビー・ジャパン 株式会社）
・GQ JAPAN（コンデナスト・ジャパン）
・東京カレンダー（株式会社 アクセス・パブリッシング）
・marie claire（株式会社 アシェット婦人画報社）
・Rolling Stone（株式会社 インターナショナル・ラグジュアリー・メディア）
・Fashion News（株式会社 INFASパブリケーションズ）
・Esquire（株式会社 エスクァイア マガジン ジャパン）
・STORY、BRIO（株式会社 光文社）
・DIME、美的、Lapita（株式会社 小学館）
・GRACE（株式会社 世界文化社）
・InRed、sweet（株式会社 宝島社）
・NIKKEI BP select（株式会社 日経BP）
・CREA（株式会社 文藝春秋）
・Tarzan、BRUTUS、BOAO（株式会社 マガジンハウス）
ヤフー＝http://www.yahoo.co.jp/
「X BRAND presented by Yahoo！ JAPAN」＝http://xbrand.yahoo.co.jp
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