ジーエフケー マーケティングサービス ジャパンは、家電量販店における過去のスポーツイベント時の販売実績から、北京五輪商戦の販売動向を考察した。
これによると、(1)薄型テレビは、大会開始6週間前から販売が増加し開催1週間後まで特需が続く、(2)北京五輪商戦を契機に、薄型テレビの大画面化に勢いが増す、(3)10万円以下のBlu-rayレコーダーが販売好調、全光学式レコーダー販売数量の30％超と急拡大――と報告している。
好調が続く薄型テレビ市場では、北京五輪を控え「五輪特需」が期待されている。過去のスポーツイベントを基に、商戦期間およびその台数規模を予測した。2004年8月のアテネ五輪、2006年6月のドイツW杯とも薄型テレビの拡大時期であったため、販売台数は前年と比べ大きく成長。そうしたなか、これらスポーツイベントは一定の特需を生み出したと言えそう。
アテネ開催8週間前の6月上旬までは、ほぼ予測値通りの結果で推移していたが、それ
以降は実績が大幅に上回っている。同様に、W杯開催5週間前の5月上旬以降に上ぶれが観測され、開催後1週間までこの傾向が続いた。単純予測値を上回った部分はイベント特需と考えるのが妥当で、年間数量を2-3％押し上げる効果があったと推計される。
この傾向から、8月8日から開催される北京五輪では、6月下旬から薄型テレビを中心としたデジタル製品の特需が期待される。特需の8週間のうちに、2008年単純予測に対して2-3％程度の押し上げ効果があると仮定すると、その効果は約25万台規模となる。また2例とも、一部で懸念されていたイベント後の反動が見られなかった。従って、北京五輪においても9月以降は反動を受けることなく、例年7月に迎える夏ボーナス商戦が前倒しで6月下旬に始まり、長期化すると見られる。北京五輪は単独の商機ではなく、「長い夏商戦」の一部として捉えるべきだろう。
ジーエフケー マーケティングサービス ジャパン＝http://www.gfkjpn.co.jp/
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