サイバーエージェント（藤田晋社長）が運営するブログメディア「Ameba（アメブロ）」は、テレビ朝日（君和田正夫社長）と事業提携し、テレビとネットを連動させたクロスメディアパッケージ「ブロマーシャル」（ブログとインフォマーシャルをあわせた名称）を開始する。広告商品は、ユーザー参加型のテレビCMを活用した国内初の取り組みとなる。
この広告商品は、「Ameba（アメブロ）」の会員数310万人にも及ぶブロガーを対象に、ブログ記事ネタ提供サービス「クチコミ番付」や、1,800名を超える著名人ブロガーを活用し、テレビCM企画案を募集。投稿された企画案の記事から選ばれたものを、テレビ朝日の協力によって制作および放送するもの。
テレビCM制作の企画にブロガーがブログ記事投稿を通して参加することで、その過程の中で広告主の提供する商品・サービスの認知がより深まることが期待できる。また、テレビCM制作の当事者として企画に参加することで、各広告主における消費者とのコミュニケーションの幅を広げ、テレビCM放送時に能動的にテレビCMと接触させることが可能となると説明している。
今回の事業提携により、テレビの特長である同時性や即時性、リーチの広さに加えブログの特長である情報波及力を兼ね備えた、テレビとインターネット双方の強みを活かした広告ができるとした。「ブロマーシャル」は、電通が一括して販売。夏頃の実施を目標とし、初年度の売上1億円を目指す。
サイバーエージェント＝http://www.cyberagent.co.jp/
テレビ朝日＝http://www.tv-asahi.co.jp/
「Ameba（アメブロ）」＝http://ameblo.jp/
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