MM総研（中島 洋社長）は12月12日、ネットアンケート・サービス「gooリサーチ」の会員モニターを使い、全国の就業者1,100人を対象とした「冬のボーナス商戦に関するアンケート」を実施した。
アンケートの結果によると、この冬のボーナスで購入したいITデジタル家電トップは薄型テレビ、2位にパソコンとデジタルカメラ、4位は携帯電話・PHS・スマートフォンと携帯型音楽プレーヤーとなった。
昨冬のランキングでは、1位がパソコン、2位が薄型テレビだったが、今冬は薄型テレビがパソコンを抑え1位を獲得した。地デジ切り替えや、2008年開催予定の北京オリンピックに向けた購買需要の増加、さらに大画面商品の値下がりによる裾野拡大などを背景に、薄型テレビ人気の盛り上がりを見せる結果となった。
また、旅行・レジャーを含めた購入商品分野全体で比較すると、冬ボーナスの使い道はITデジタル家電が断然トップ。購入比率では昨冬の40.3％から今冬42.6％へ更に上昇する見込みとなった。一方、2位～4位は昨冬と順位は変わらなかったが、衣類・服飾品は昨冬38.4％から今冬34.5％へ3.9ポイント減。旅行は35.8％から28.9％へ6.9ポイント減。外食は28.7％から22.1％へ6.6ポイント減と軒並みダウン。とくに旅行、外食が大幅にダウンした。薄型テレビなどの自宅向け商品が増え、代わりに旅行、外食が減少する格好となった。
今冬のボーナス支給額については、昨冬と変わらないと答えた就業者が40.3％と最も多かったが、昨冬に比べ増加した就業者も14.3％を占め、減少の12.2％に比べ多い結果となった。
購買意欲は、やはりボーナス支給額の増額率にともなって上昇している。昨冬に比べ支給額が増加した14.3％の層（157人）では、購買意欲が昨冬と変わらない人が63.1％（99人）と最も多かったものの、購買意欲が上がった人も25.5％（40人）を占め、下がった人11.5％（18人）に比べ多かった。支給額が前年比10％増以上の層（46人）で見れば、購買意欲が上がった人が41.3％（19人）に達し、下がった人10.9％（5人）に比べ明らかに多かった。にボーナス支給額が10％以上増加すると、購買意欲を大きく刺激する結果となっている。
MM総研＝http://www.m2ri.jp/
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1位：プリマサリラペソープ2 2位：リエンジェファイナルエピケアプラス 3位：フェミカルソープ（2本入り） 4位：モデリートスピードスリム 5位：レグナス 6位：ヴァジュール スペシャル2007 II 7位：トリミスト プロフェッショナル 8位：カロブロック スゴパワー 9位：イマージェントL-55 10位：プリマサリラペソープ |
