矢野経済研究所は、「時間帯別」に展開される“タイムマーケティング”について調査を実施した。近年、“短時間でフィットネス”“朝専用・夜向け食品”といった、時間軸を利用したサービスや商品が多く見られるようになってきていることから、「時間帯別」という視点からみた市場の現状、時間帯別・推定市場規模、参入事業者の動向についてまとめている。
調査対象は、英会話スクール市場、カルチャーセンター市場、フィットネスクラブ市場、シネマコンプレックス・映画館市場、複合カフェ市場、コンビニエンスストア市場、外食・中食市場、食品／その他商品市場、タクシーサービス市場（計9分野）。期間は2007年7月～11月で、主な参入事業者にアンケート調査を実施した。
「外食・中食市場」は、食育運動の活発化によって朝食需要が順調。深夜営業も続々と増える傾向にある。同市場の早朝帯推定市場は3兆9,256億円、深夜帯推定市場は7,851億円になると推定する。
「英会話スクール市場」におけるメインターゲットは20～30代の会社員のため夜間帯が集客のメインとなる。昼間は幼児向けレッスンやシニア向けレッスンを設けて教室稼働率を上げている。また「カルチャーセンター市場」の昼間は、主婦層や退職した男性、夜間は女性社会人が多く集まる。夕方の集客には各社苦戦しており、集客力の高い講座を開くなどで教室稼働率を高めようとしている。
「フィットネスクラブ市場」は、1回当たり30分程度で完了する、割安会員料金のサーキットトレーニングの人気により、これまで同業界が取り込めきれなかった主婦という顧客層を開拓している。10分500円のワンコインフィットネスも人気で、フィットネスクラブの平均滞在時間が短縮される傾向にあり、メタボ意識の高まりでシニア層に人気。1,495億円に拡大するとした。
「コンビニエンスストア市場」では、オフィスデスクでの朝食需要増で早朝帯推定市場は1兆4,530億円になるとしている。
矢野経済研究所＝http://yano.co.jp
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1位：プリマサリラペソープ2 2位：リエンジェファイナルエピケアプラス 3位：フェミカルソープ（2本入り） 4位：モデリートスピードスリム 5位：レグナス 6位：ヴァジュール スペシャル2007 II 7位：トリミスト プロフェッショナル 8位：カロブロック スゴパワー 9位：イマージェントL-55 10位：プリマサリラペソープ |
