ヤフーバリューインサイト（田部 信社長）は、提供する生活者情報マーケティングデータサービス「C-NEWS」において、携帯電話・PHSに関する市場動向を探るため、2007年10月に以下の3つの調査を実施した。これら調査結果データをパッケージ化し、販売する。
調査したのは、(1)基礎調査：携帯電話利用・購入実態、(2)ライフスタイル調査：携帯電話・PHS利用実態、(3)ライフスタイル調査：おサイフケータイ利用実態――の3つ。生活者のキャリアイメージ、通話・メール機能の利用状況、最新機能の浸透状況などを確認できるほか、複数の切り口の調査を分析することで生活者の実態を多角的に把握することが可能となる。
わかったことは、平均月額利用料が5,358円で、今年5月から比較すると減少傾向にあった。また、平均メール送信数、10代女性の約2割が1日「20通以上」をやりとりしている。各キャリアイメージとしては、「安心」のドコモ、「若者、女性向き」のau、そして 「新しいことに挑戦」「利用料金が安い」のイメージが浸透しつつあるソフトバンクとなった。
おサイフケータイの所有率はドコモ、au、ソフトバンクの順で高い。また、おサイフケータイ 調査対象者の4分の1が「今後利用したい」と回答した。ただ、高年層の利用意向は低い。
ヤフーバリューインサイト＝http://www.yahoo-vi.co.jp/
「C-NEWS」＝http://c-news.jp/
「販売内容」＝http://www.yahoo-vi.co.jp/news/pr/00184.html
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