ユニリーバ・ジャパン（上垣内猛社長）は、世界戦略ブランド「ダヴ」の市場調査のため、年齢に関する意識調査を行った。期間は2007年6月、日本全国20歳～60歳以上の男女各1000人ずつ、計2000人に対して実施している。
これによると、男女ともに50代以降になると「歳をとっている」と認識する一方、年齢を重ねることに否定的ではなく、ポジティブに捕らえる傾向が強かった。「年齢を重ねても、気の持ちようで楽しく暮らすことができる」「年齢を重ねても、年齢相応のおしゃれや肌のお手入れはできる」などの声が挙がっている。
“歳をとること”の意味については、「経験を重ねること」22％、「思い出が増えていくこと」14％、「自分を高めていくこと」9％、「より自然体の自分に近づくこと」8％などと肯定的な意見が7割以上を占めた。
また、年齢に関係なく各世代の男女とも、気持ちの面では「まあまあ若い」（58.8％）と思っている傾向にある。しかし、実年齢より若さを感じながらも、美容面（肌・髪）などでは、「白髪」「肌のたるみ」など年齢とともにおこる変化が悩みの上位に挙がってきている。
身体満足度については、若年齢層で「体重や体型」「全体的な容姿」などの面で、不満の度合いが大きい。高年齢になるにつれ、自己評価は内面に目を向けられており、「自信がある」（27％）、「人に好かれている」（26％）などが上位となる。自分の容姿や髪、肌など「見かけ」の状態は、自己評価項目では下位となっている。
自分が真の［オトナ］になったと感じる時期は、男女ともに30-34歳が最も多い（20.6％）。次いで女性では50-54歳で真のオトナとなったと感じる率が高かった。なお、［真のオトナ］の定義とは、「自分の人生に自信をもって（64.5％）、経済的に自立していて（59.4％）、他人への気遣いができる（55.2％）人」と定義した。
なお、人生における50歳からの時期を、男性よりも女性の方がポジティブに捕らえている傾向がある。男性は「最後のがんばりどころ」（38.8％）としているのに対して、女性は「第二の人生の始まり」（女性51.1％）と考えているよう。また「自由になれる」と答えた女性が38.4％に対して、男性はわずか16.7％だった。50代からの女性の生き方の比較では、「自分の周りの50歳以上の女性は元気な人が多い」57.2％、「50歳以上の女性は、積極的に社会に参加した方がよい」51.3％となった。50歳過ぎて始めたコトは、国内・国外旅行52.0％、園芸36.3％、観劇21.0％、PCゲーム21.0％。ブログについては、10.8％（50歳以上：女性）で、元気な世代であることを象徴している。
ユニリーバ・ジャパン＝http://www.nipponlever.com/
「ダヴ」＝http://www.nipponlever.com/ourbrands/personalcare/dove.asp
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