ユニリーバ・ジャパン（上垣内猛社長）は、世界戦略ブランド「ダヴ」の市場調査のため、年齢に関する意識調査を行った。期間は2007年6月、日本全国20歳～60歳以上の男女各1000人ずつ、計2000人に対して実施している。
これによると、男女ともに50代以降になると「歳をとっている」と認識する一方、年齢を重ねることに否定的ではなく、ポジティブに捕らえる傾向が強かった。「年齢を重ねても、気の持ちようで楽しく暮らすことができる」「年齢を重ねても、年齢相応のおしゃれや肌のお手入れはできる」などの声が挙がっている。
“歳をとること”の意味については、「経験を重ねること」22％、「思い出が増えていくこと」14％、「自分を高めていくこと」9％、「より自然体の自分に近づくこと」8％などと肯定的な意見が7割以上を占めた。
また、年齢に関係なく各世代の男女とも、気持ちの面では「まあまあ若い」（58.8％）と思っている傾向にある。しかし、実年齢より若さを感じながらも、美容面（肌・髪）などでは、「白髪」「肌のたるみ」など年齢とともにおこる変化が悩みの上位に挙がってきている。
身体満足度については、若年齢層で「体重や体型」「全体的な容姿」などの面で、不満の度合いが大きい。高年齢になるにつれ、自己評価は内面に目を向けられており、「自信がある」（27％）、「人に好かれている」（26％）などが上位となる。自分の容姿や髪、肌など「見かけ」の状態は、自己評価項目では下位となっている。
自分が真の［オトナ］になったと感じる時期は、男女ともに30-34歳が最も多い（20.6％）。次いで女性では50-54歳で真のオトナとなったと感じる率が高かった。なお、［真のオトナ］の定義とは、「自分の人生に自信をもって（64.5％）、経済的に自立していて（59.4％）、他人への気遣いができる（55.2％）人」と定義した。
なお、人生における50歳からの時期を、男性よりも女性の方がポジティブに捕らえている傾向がある。男性は「最後のがんばりどころ」（38.8％）としているのに対して、女性は「第二の人生の始まり」（女性51.1％）と考えているよう。また「自由になれる」と答えた女性が38.4％に対して、男性はわずか16.7％だった。50代からの女性の生き方の比較では、「自分の周りの50歳以上の女性は元気な人が多い」57.2％、「50歳以上の女性は、積極的に社会に参加した方がよい」51.3％となった。50歳過ぎて始めたコトは、国内・国外旅行52.0％、園芸36.3％、観劇21.0％、PCゲーム21.0％。ブログについては、10.8％（50歳以上：女性）で、元気な世代であることを象徴している。
ユニリーバ・ジャパン＝http://www.nipponlever.com/
「ダヴ」＝http://www.nipponlever.com/ourbrands/personalcare/dove.asp
| “色”で選ぶ、オトコの特選シャンプー ～あなたはどのタイプ？～ | ||
竹炭シャンプー。竹炭が頭皮の臭いや毛穴の汚れをスッキリ洗い落とします。 |
色男では負けない。韓国俳優リュ・シウォン総合プロデュース！ あのふさふさ髪の秘密はココにあった？ |
サロンのような心地よさと栄養竹炭にまけないグリーンシャンプー！ |
 |
 |
 |
 |
トップページへ
|
このページの先頭へ
|
前の記事
|
次の記事
美容
|
トラックバック (0)
|
Yahoo!ブックマークに登録
|
女性の関心はダイエットからメタボリックシンドロームに向かう？ 小林製薬の調査 K-1フィットネス？ 4回王者アーネスト・ホースト開発の武道フィットネスDVD So-netと宝島社、携帯向けに流行ヘアスタイルに変身できるサービスを提供 オスカープロモーション、モデル100名がナビゲートする動画ショッピングを強化 千趣会、女性専用ダイエットシェイク「ベルボディ・ダイエット」を通信販売
1位：プリマサリラペソープ2 2位：リエンジェファイナルエピケアプラス 3位：フェミカルソープ（2本入り） 4位：モデリートスピードスリム 5位：レグナス 6位：ヴァジュール スペシャル2007 II 7位：トリミスト プロフェッショナル 8位：カロブロック スゴパワー 9位：イマージェントL-55 10位：プリマサリラペソープ |
