矢野経済研究所では、ギフト市場について調査を実施、2006年の市場規模算出と、2007年までの市場動向の分析・予測を行った。対象はギフト専門卸売業、専門店及びファッション雑貨関連小売業、百貨店、通信販売、各種製品卸業などの主要企業およそ50社。調査期間は2007年4月～2007年7月で、研究員による電話及び直接面接取材を行った。
これによると、ギフト市場のうちギフト雑貨の総市場規模は、前年比101.6％の11兆円となった。これは主に「コミュニケーションの一環として、ささやかなものをプレゼントする」プチギフトなどの“カジュアルギフト”が市場を牽引しているため。また、中元・歳暮などの食料品を含む2007年のギフト総市場推計値は前年比100.5％の17兆円と算出している。
カジュアルギフトが増加している一方で、儀礼的フォーマルギフトは減少傾向にある。パーソナルギフトにおけるフォーマルギフトとカジュアルギフトの比率は、1997年は「フォーマル78.6％：カジュアル21.4％」だったものが、2007年には「63.8％：36.2％」にまで変化した。
パーソナルギフトでは、数百円のプチギフトから数万円以上の特別なギフトまで価格・商品ともに幅広く、今まではあまり“ギフト商材として認識”されていなかった文具や日用雑貨もギフトとして多く用いられるようになってきた。また、法人ギフトでは、名入り文具などのいわゆる“ばらまき型”の安価な販促品と、大口顧客向けの1万円以上の高額ノベルティに二極化している。
携帯電話やインターネットでギフトを購入する層が増えており、ギフト関連企業の大半がインターネットにおける販売戦略の強化を行っている。今後もインターネットでの購買層は増加する見込み。
矢野経済研究所＝http://www.yano.co.jp/
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