NECビッグローブ（鈴木俊一社長）と博報堂（成田純治社長）は、両社で行動ターゲティング広告市場の形成に向けて協業すると発表した。BIGLOBEでは、6月から行動ターゲティング広告商品を発売する。
「行動ターゲティング広告」とは、ユーザーごとにサイトの閲覧、検索などの行動履歴を蓄積し、その行動特性から興味を把握することで広告表示の際にユーザーの関心にマッチした広告を配信するもの。
第一弾として、総配信数約4000万の大規模な行動ターゲティング広告配信実験を実施。自動車メーカーで行ったケースでは、行動ターゲティングを行わなかった場合と比較して平均1.6倍、最大で4.1倍のクリック率を記録した。このため、行動ターゲティングによる広告配信の有効性を実証することができたとしている。
また、広告クリック率だけでなく、行動ターゲティング広告を配信した後の利用者の動きまで把握・分析することで、同広告がより能動的な情報収集行動をする利用者の獲得に有効である可能性を示した。
BIGLOBEでは、広告商品の販売のほか、(1)行動ターゲティング広告クリック後のクライアントサイトにおける利用者行動分析サービス、(2)高い反応を示したグループのユーザーがBIGLOBEを再訪問した際に、再度同広告クライアントのバナーを表示して、より能動的なユーザーを送客するサービス――などを順次追加開発していく予定。なお、行動ターゲティング広告商品の販売については、博報堂を始め、広くさまざまな広告会社と連携して行う。
NECビッグローブ＝http://www.biglobe.co.jp/
博報堂＝http://www.hakuhodo.co.jp/
「実験結果のグラフ」＝http://www.biglobe.co.jp/press/2007/0405-1.html
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