オンライン中古書店「eBOOKOFF」を運営するネットオフ（本社・愛知県大府市、黒田武志）は、本、CDなどの買取リサイクルと環境保護活動などに取り組むNPOの募金活動支援を組み合わせた、リサイクルとエコの取り組み「スマイル・エコ・プログラム」を1月29日から開始する。告知活動の展開に協賛企業を募り、申込み1件につきアフィリエイトフィー500～800円を支払う。
NPOが資金を集める活動はファンドレイジングと呼ばれ、欧米では、企業とNPOが連携する形でさまざまな方法が取り組まれている。今回のプログラムは、そのファンドレイジングの一環として「買取リサイクル」を活用し、NPOの募金活動を支援するというもの。この趣旨に賛同したネット関連企業を始めとした21社と連携し、インターネットを活用した総合的なリサイクル・ファンドレイジング・プログラムの普及を図っていくこととした。
黒田社長は、「日本のNPOへの寄付活動は、書き損じハガキや使用済みテレカの収集などに限定されており、まだ多様化していない。そこで、当社の宅配買取サービスをリニューアルし、お客様が不要な本、CDなどを売却して得た代金のなかから、無理のない範囲で気軽に金額を設定してNPOへ寄付できるスキームを構築した。ほとんどの人が家に不要な本やCD、DVDをもっているはず。これを売ることでお金にもなるし、寄付もできるメリットがある」と説明する。
他社との寄付プログラムとの違いについては、「まず、お客様が寄付にわざわざお金を払うという立場ではなく、我々がいただいたなかから寄付するという点でお客様の寄付に対する心理的ハードルが下がっている。また、他のプログラムでは全額寄付というケースが多いが、今回のプログラムはお客様が寄付する金額を決められるというのも強みの一つ。さらに提携企業から届いた段ボールが広告媒体代わりとなり、段ボールの資源活用にもつながっている」と、プログラムのスキームに自信を見せた。
具体的に「スマイル・エコ・プログラム」では、「eBOOKOFF」利用者が中古書籍・CD・DVD・ゲームソフトなどの商品買い取りの「らくらく買取サービス」1件につき、50円をネットオフの負担でエコ活動や社会貢献活動を行うNPO団体に寄付することができる。この50円寄付のほか、ユーザーがさらに任意で寄付金額を増額することも可能。寄付先は
財団法人オイスカ（森林保護）
JEAN/クリーンアップ全国事務局（海・川環境保全）
特定非営利活動法人シャプラニール（途上国支援）
財団法人ジョイセフ：家族計画国際協力財団（途上国の子供支援）
社会福祉法人日本点字図書館（身障者支援）
社団法人日本ナショナルトラスト協会（自然環境保全）
から選ぶことができる。集まった寄付金はネットオフがまとめてNPOに払う。
なお、商品買い取りの「らくらく買取サービス」とは、(1)不要な本、CDを段ボール箱に詰める（1箱30点以上）、(2)送料無料のヤマト宅配便（自宅、コンビニ経由）で送付、(3)査定後に「査定メール」をユーザーに送付。OKであれば銀行振り込みなどでネットオフがユーザーに料金を支払う――という流れ。
「エコ・アフィリエイト」協賛企業やNPO・地域コミュニティーは、同プログラムの告知活動を展開した際、成果報酬型でネットオフから買取申込み1件につきアフィリエイトフィー500～800円を得る。ネットオフの採算については「トータルで考えればつりあう」（黒田社長）としている。
例えば通販企業の例では、商品梱包ダンボール箱のフラップに「スマイル・エコ・プログラム」の案内を印刷することで、ダンボールのリサイクルまで配慮した環境意識の高さをアピールできるほか、これまで使われていなかったスペースを利用して、アフィリエイトフィーを得ることができる特典があるという。「多くのネットショップに参加を呼びかけていく」ことで、プログラムの拡大普及を図る構え。
スマイル・エコ・プログラムに協賛する予定の企業、NPO
1. アーク引越センター
2. アートコーポレーション
3. アスクル （※予定）
4. イー・エス・コーポレーション
5. エキサイト
6. オイシックス
7. ケンコーコム
8. ゴルフダイジェスト・オンライン
9. サイバーエージェント
10. ジャパンベストレスキューシステム
11. デファクトスタンダード
12. 東邦ガス情報システム
13. トラフィックゲート
14. ニッセン（※予定）
15. ネクスト
16. ネットプライス
17. パシフィックネット
18. ファミリーネット・ジャパン
19. ブックサービス
20. リプライオリティ
21. ECナビ
22. 特定非営利活動法人エコデザイン市民社会フォーラム
23. 特定非営利活動法人シャプラニール＝市民による海外協力の会
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