楽天（三木谷浩史会長兼社長）は、「楽天市場」内に10代後半から20代前半の男性を対象にした専門ポータルサイト「楽天市場boys」を4月6日に開設する。
今回のサイト開設にあたり、楽天では、渋谷・原宿に見るスタイリングや、人とは違う「自分スタイル」をもつ若年層男性の世代特徴とパソコン、モバイルの利用率の高さに着目してサイト内容を検討。その結果、嗜好性や特別感を高めたサイト作りが必要との結論に至り、過去2つの世代別専門サイト「楽天シニア市場」「楽天市場girls」のもつショッピング機能に加え、若年層男性に向けた情報発信やブログといったコミュニケーションの場を提供することで、入口としてのポータル機能をもたすこととした。
サイトのコンセプトは“若年層男性が「楽天市場boys」なら、欲しいものを探せる・買うメリットがある・人が集まる”で、イメージは“クール＆スタイリッシュ”。好きなアーティストやタレントなど、目標とする人物は千差万別、というカリスマ不在世代のニーズに応えるサイトデザインとした。また、「楽天市場」での2005年の同世代の購買動向をもとに、人気の高い「ファッション」「音楽」「スポーツ」ジャンルをメインコンテンツとし、この世代に特化した「ショッピング」「インフォメーション」「コミュニケーション」をミックスさせた構成としている。
楽天＝http://www.rakuten.co.jp/
「楽天市場boys」＝http://event.rakuten.co.jp/boys/
「楽天市場boys（ケータイ版）」＝http://m.rakuten.co.jp/ev/hot/boys/
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1位：プリマサリラペソープ2 2位：リエンジェファイナルエピケアプラス 3位：フェミカルソープ（2本入り） 4位：モデリートスピードスリム 5位：レグナス 6位：ヴァジュール スペシャル2007 II 7位：トリミスト プロフェッショナル 8位：カロブロック スゴパワー 9位：イマージェントL-55 10位：プリマサリラペソープ |
