編集部の小泉です。
雑誌「インターネットでお店やろうよ! 」が出たというので、紹介しておきます。
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タイトルは「ネットショップ最新SEO読本」。ぱらぱら読んだだけでも、内容の濃さにびっくりしてしまいます。構成が(1)SEO、(2)SEM、(3)モバイルとわかれていて、混乱しがちなSEMについて整理できると思います。もちろん、初心者むけに「3日でできるアクセスアップ大作戦」企画として書かれているので、なかなかアクセスがあがらないと悩んでいる小規模ショップにピッタリです。いくつか、面白いところを紹介してみます。
登場するのは7人のプロ。アイレップ、アウンコンサルティング、インターネットマーケティングソリューション、サイバーエージェント、セプテーニなどなど、本格的な顔ぶれ。こうした企業に普段はなかなか頼めない中小ショップも、ここでしっかり基礎をたたきこみましょう。
まずP36の集客タイプ別、効果の上がる時期グラフが秀逸。当初は検索連動型広告がやはり一番効果があって、1年以上の長期的スパンで考えるとSEOが加速的に上昇しています。無料できる施策には、SEOのほかに相互リンクや無料モール、プレスリリースがあって、それぞれ「有効度」「効果の即効性」が★付けされているのも非常にわかりやすいですね。
SEOの巻頭はプロが語る「本当に効くSEO」。内部施策として、タイトルタグ、メタタグ、段落タグなど、基本的ながらも、わかりやすい解説。たとえば、見出しタグ＜h＞はタイトルタグの次に重要で、鯖寿司「美園」を例にとっています。ショップロゴ画像の下に
＜ｈ× class="siteName"＞タグで、鯖寿司 さば寿司 押し寿司専門店【美園】
と書かれていれば、かなりSEOがかけられそうです。
注意して欲しいのが、キーワードを盛り込む際は「単独」ではなく、その前後に的確な言葉をはさみこんで文章化させること。そうしないと、検索エンジンがスパムあるいは有益ではないページと判断して、逆効果になってしまう恐れも指摘されています。欲をだしそうなときほど思い出すべし。あとはサイト構造で、カテゴリ別になっていると、検索エンジンも内容の濃いサイトと思うわけです。カテゴリ同士の相関関係も重要。外部対策の被リンクは、できるだけ質のたかいサイトからのリンクをもらう。ほか、いくつかの施策分類がありました。
“おまけ”というか、これが一番重要なのかも知れませんが、P44「初心者がハマりやすい過剰SEO対策」。スパム行為と見なされると、かなりの時期、検索エンジンで上位に食い込むことができなくなるため、ゼッタイに回避しなければなりません。
陥りがちなポイント１は「キーワードを大量に、かつ不自然に埋め込む」「画像の説明文とは関係のないキーワードが入っている」。あぶないです。
ポイント２は「意味のないブログを大量に生成し、リンクを張り合うこと」。隠しリンクやリンクファームなどもチェック項目にあがっていました。
P48の「おいしいキーワード発掘術」。これがうまい人が世の中にはいるんですよ～。中小ショップは隙間キーワードを自分で発掘していきましょう。たとえば、大人気の定番キーワードをみてみます。
「ダイエット」
↓
「肥満解消」「痩身」「シェイプアップ」「脂肪 落とす」「食事療法」「ボディーライン」「スタイル 維持」「食事制限」「ボディーサイズ」などなど。
意外と見落としがちなキーワード、ありませんでしたか。
それと、知っている人は知っている有名な無料サービスを紹介しておきます。
「Ferret」＝http://jp-ferret.com/
私もときおり使っていますが、非常に使いやすいので、おすすめします！！
P66からは、このほかのSEOお役立ち無料ツールがとてもよくまとまっていました。保存価値大です。
（P72）SEM。検索連動広告は、キャッチコピーも重要で、どのショップもいろいろ工夫していると思います。当店も当初は顧客心理が全くわからず、手当たり次第キーワードを買い、先読みしすぎた広告文からお客を誘導したいと思っていました。が、やはりシンプル、ストレートな広告が一番いいような気もします。
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違い、わかりますよね。広告タイトルに「ビジネスシャツ」を入れておくのがミソです。×広告も、有名ECショップなら有りパターン、のような気がしますが、無名ショップが出稿するのはあまりにチャレンジャーです（汗）。
とはいえ、そうなら、ほとんどのお店が「ビジネスシャツが××」になってしまうわけで、そうなると、サブ広告文や着地ページの善し悪しが成否をわけます。
そして、P82の「モバイルショップ最新集客術」。こんなにわかりやく書かれた特集を私は知りません。ぜひ内容を見てくださいませ。ではでは。
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