PRからECへ可能性が広がるスタート期？「ビジネスサイト構築標準ガイド」から。

編集部の小泉です。
雑誌「インターネット販売活!」がリニューアルしたので、紹介いたします。

タイトルは、「ビジネスサイト構築標準ガイド」。

なぜ、ビジネスサイトが重要なのか、といった根本的なところから、サイト構築にかかわる人・モノ・スキルまで、45ステップ135のツボで完全解説。

コーポレートサイトの担当者あるいは経営層って、サイト制作の際に「イメージに近いサイト、あの会社と似たようなサイトをつくって欲しい」というところからサイトをお願いする会社が多いような気がします。

そして、運営が始まってしまうと、当初の基本のサイトコンセプトを忘れてしまう。そう、それは弊社のことです。

ですが、ですが。もう一度、根本の要所要所をキチンと押さえておきたいですよね。

そういうときに、今回の「インターネット販売活!」は、非常にコンパクトにまとまっているのです。

インターネット販売活! ビジネスサイト構築標準ガイド (アスキームック)

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最初、表紙をみたときは、「随分地味だなぁ～」と思ったのですが、多分、この雑誌をガイドブックとして会社で使う、はたまた会社の棚に置かれるシーンを考えると、表紙に派手さなんて必要ないのだなぁ、と改めて思うのでした。まぁ、弊社みたいな小さな会社にとっては、派手でも全く問題ありません。はい。

ですから、地味だけど、長くつきあえる外観といえます。要は、しっかり者の口べたさんなんですね。縁の下を支える技術者みたいな存在と言えばいいのか。

でも、外観で判断してしまう人が多いのが世の常。誰かがしっかりと中身の良さを伝えていかねば。そんなわけで、私がちょっとだけ、お手伝いいたします。

さて、まずはガイドコンテンツのなかから気になった部分を。

まずは最初の
1-02　ビジネスサイト活用の現状と問題点
からいきましょう。

読んでみると、、、

やっぱり多くのビジネスサイトは、自社製品やサービスの紹介、告知にとどまっているというデータ。その結果、サイト経由の売り上げも、現状10％未満が48％と約半数も占めている。あとは、限られた予算枠がネックみたい。

ただし、大企業も中小企業も、今後は「ECの売り上げ比率が増える」と思っているのです。つまり、今の現状は、本書流にいえば、“PRからECへ可能性が広がるスタート期”！チャンスです。

最近だと、ブログのほかにも携帯コマースや、低価格価格の予約管理システム、動画活用ソリューション、電話対応ソフトなどが増えてきて、環境的にも熟しつつあることは確か。この後の本書の章を読み込んで、しっかりしたプランニングをもう一度固めておきたいところ。

とくに、目標設定、競合他社の分析、自社のアピールポイントなど、本書を土台に自社に照らし合わせてみては。たとえて言えば、学生が就職活動あたって「就職活動マニュアル本」を使って面接官に備えるように、法人はサイト制作にあって、ただ単にサイト制作会社に制作依頼する前に、基本の「キ」くらい、この本を読んで知識武装しておきましょうよ、という話。

もちろん、知識だけでなくて、実践例が掲載されているから、さらに役立つ。

P.56では、ベスト電器を例に、コーポレートサイトの運営の裏側に迫っている。これをみると、それまでの問題点は「現場が気軽にサイトを更新できなかった」ところ。解決したのはCMS利用なわけだけれど、部署ごとに更新権限や承認権限が決まっていて、やっぱり個人サイトとはニーズが違うなぁと。

ベスト電器＝http://www.bestdenki.ne.jp/

P.58では、ゴルフダイジェスト・オンラインの「GDOゴルファーズブログ」導入の話。いち早く公開型SNSを取り入れ、うまく会員化している。資金的・人的リソース的ににできない会社も多いけれど、仕組み的には理解しておきたい。

「GDOゴルファーズブログ」＝http://blog.golfdigest.co.jp/

P.64は、おしぼり製造・販売の藤波タオルサービス。おしぼりという地味な商材ながら、ウェブカタログを使ったことで、一覧性が高まり、しかも高級そう！に見える。P.66の上野の居酒屋。アドワーズを使った集客方法がうまい。キャッチコピーの考え方や潜在顧客のとらえ方など、詳しくは本書で。

藤波タオルサービス＝http://www.fujinami.co.jp/
「イーシザイ」＝http://www.e-shizai.net/

上野の居酒屋＝http://www.hanafubuki.com/

P.98は靴下の岡本屋。「今日もガンバレ！足クサ男」ってなんですかっ！。しかも独自ドメイン。その勇気に一票。独自企画・川柳コンテストのグランプリ「足の裏　嗅いで思わず　イナバウア」にも、座布団一枚あげておきましょ。

「今日もガンバレ！足クサ男」＝http://ashikusa.jp/

弊社もガンラネバ。おしっ。

インターネット販売活! ビジネスサイト構築標準ガイド (アスキームック)