2006/01/12 楽天のサッカー雑誌「STAR soccer」は、サッカー雑誌ではない

楽天がサッカー雑誌「STAR soccer」を創刊した。すでに創刊号が発売されているが、その前の創刊準備号もあって、こちらも運良くコンビニで手に入れることができた。

まずは、簡単にこの雑誌のポイントを押さえておこう。

・編集長は、扶桑社出身で「ROCKIN'ON JAPAN」などを手掛けた鹿野淳氏
・サッカーだけでなく、それを取り巻く文化も盛り込む
・楽天市場などでの商品販売連携を図る
・「STAR soccer」オリジナル商品を開発する

楽天、今年1発目の進出はサッカー雑誌 - 「STAR soccer」創刊 (MYCOM PC WEB) その点で同社は、選手情報・試合情報を中心に扱う「既存のサッカー雑誌とは一線を画す」と言い切る。鹿野編集長は、「ファッション雑誌でも車雑誌でも、そこに"生き方"を融合している雑誌が多い。ところがサッカー雑誌に関しては、100%サッカーについてだけ語っているものがほとんどなのではないか。サッカーは政治や時代、人の生き死にまで関わっている。それが明確に現れていないのであれば、STAR soccerを通して表現していく」と語った。

残念ながら、「楽天市場などでの商品販売連携を図る」取り組みについては、創刊準備号でも、創刊号でも楽天市場と連携する企画はまだない。その一方で、編集長である鹿野氏の思いが、かなり色濃く反映された雑誌といえる。ここまで１人の力量に任せるとは、これまで楽天ではなかったように思えるだけに、今後の雑誌展開に注目したい。

それと、「サッカーだけでなく、それを取り巻く文化も盛り込む」という点。これは、要するにスポーツ雑誌じゃなくて、カルチャー雑誌としても志向していくというわけで、このカルチャー志向が、いい意味で楽天のコミュニティに所属する会員と連携してくると、ひと味違ったサッカーカルチャー雑誌となりそう。公式サイトやブログも同時開設されている。

最後に、フジテレビ系列の扶桑社が絡んでいるところ。この雑誌は楽天発行、扶桑社販売なわけで、昨年の楽天×フジテレビの経営統合のなかで模索していた１つだったのかもしれません。扶桑社としても、雑誌「SPA！」だけじゃ心許ないし、新事業参入をねらっていた訳で。かといって、スポーツ雑誌となると勝手が違う。そんなときに楽天が出てきて、一緒にやればリスク分散が図れる、単なるスポーツ雑誌じゃなくてカルチャーも盛り込めば、取材陣もそれほど多くなくてすみそう、これまでのカルチャー雑誌ノウハウも生きるし、ネットとの連携も図るのね、うんうん、ということで「いいね、その話のった！」、という感じになったような気がします。

「STAR soccer公式サイト」＝http://www.starsoccer.jp/

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